Название и логотип Вашей компании распространяют информацию о ней в окружающий мир.
В идеале, Ваш логотип должен показывать, что у Вас за компания и чем Вы занимаетесь. Для некоторых людей факт того, что создание фирменного стиля компании является делом длительным и серьезным, до сих пор абсолютно не известен.
Этот процесс гораздо сложнее и многограннее, чем просто написание задание для дизайнера. Все чаще и чаще, идея имени и фирменного стиля компании становятся частью гораздо более сложного процесса создания бренда. По существу, они становятся основой и духовным началом бренд идеи компании.
Таким образом, Ваше фирменное имя, логотип и ID должны быть тесно переплетены с основным родом Вашей деятельности. Вот некоторые аспекты, на которых имеет смысл остановится более подробно для достижения наилучших результатов в долгосрочном периоде:
Ваш фирменный стиль говорит обо всем. Прежде чем будет начата разработка фирменного стиля компании, рекомендуется разработать бренд стратегию Вашей компании и Вашу целевую аудиторию. Затем следует перенести всю эту информацию в дизайн логотипа. Задайтесь вопросами, хотите ли Вы видеть Вашу компанию большой и традиционной или современной и эклектичной, ориентированной на технологию или сервис, серьезной или забавной. Какими бы ни были Ваши ответы,, они должны найти свое отражение в дизайне логотипа.
Однако, всему есть пределы. Требования некоторых компаний могут быть так велики, что их вряд ли удастся включить в один логотип. Вывод: не требуйте слишком много от Вашего логотипа, и все будет в порядке.
Подбирайте аккуратно Ваш дизайн. Каждая дизайнерская компания имеет свой собственный подход, стиль и различные решения, которые все отражаются на их работе. Внимательно проанализируйте резюме дизайнерских компаний на предмет достаточного опыта и стиля, который Вам нужен.
Избегайте клише в дизайне. Овалы, бегущие человечки и прочая ординарность являются лишь некоторыми примерами клише, которые выбирают люди в качестве логотипа своей компании. И поскольку эти предметы знакомы, милы и удобны в обыгрывании, они являются общей тенденцией и вряд ли смогут быть выделены из общей массы. Довольно тяжело быть оригинальным, но абсолютно точно есть более креативные способы для демонстрации скорости и движения, чем быстро и с шумом исчезающий логотип (swoosh тип(прим.пер: попробуйте произнести слово и станет более понятно о чем идет речь; переводу поддается с большим трудом)).
Не связывайте Ваш дизайн с определенным этапом развития компании, он должен быть на все времена. Так же, как Вы будете выбирать имя для компании, которое не будет Вас смущать в дальнейшем, Ваш логотип должен создаваться с прицелом на будущее. И если Вы искушены созданием логотипа в модных цветах и шрифтах, помните, что он недолгое время будет в фаворе, так же, как и Ваша компания.
Создайте дизайн, который бы мог быть использованным в любой среде. Одна из наиболее часто встречаемых ошибок при создании логотипа состоит в том, что логотип создается лишь для использования в одной среде: например на визитках. Либо цвета слишком неяркие, либо шрифт слишком нечеткий, либо Ваш логотип нельзя адекватно перенести на homepage. Помните: Ваш логотип будет использоваться везде и всюду, начиная с футболок и журналов и заканчивая письмами и сайтами. Лучшие логотипы могут быть использованы, где только Вам вздумается.
Безусловно, это всего лишь несколько подсказок для создания фирменного стиля Вашей компании, но они являются первоначальными при создании логотипа с мировым именем, который пройдет проверку временем и станет неотъемлемой частью в процессе строительства Вашего бренда.
