Следующий Новый год принесет приятный подарок приверженцам здорового образа жизни и противникам рекламы алкогольных и табачных изделий: их реклама исчезнет на наружных носителях. Внутренняя реклама алкоголя останется до 2010 г. Соответствующий законопроект Николая Томенко вчера приняла Рада.
Согласно принятому документу, с 1 января 2009 г. реклама табака будет фактически запрещена не только на телевидении, радио и в прессе (на обложках и последних полосах), но и в наружной, транспортной, внутренней рекламе, а также с помощью мероприятий рекламного характера (кроме специальных выставок табачных изделий). А вот реклама алкогольных напитков останется только на ТВ и радио с 23.00 до 6.00 и в специализированной прессе. Кроме того, законопроект предполагает запрет спонсорства телетрансляций операторами алкогольного рынка.
Рынок наружной рекламы воспринял нововведения достаточно спокойно и даже оптимистично. «Мы полностью поддерживаем такой подход к решению данного вопроса. Рынок фактически уже давно готов отказаться от рекламы алкоголя и табака, о чем свидетельствует снижение доли этих товарных групп в общем объеме рынка наружной рекламы»,— сообщил «і» глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко. По данным компании Ukrainian Media Monitor, доли операторов табачного и алкогольного рынков в наружке снизились в 2007 г. по сравнению с 2006 г. с 12,29% и 7,06% до 7,6% и 6,57% соответственно. При этом годовые затраты производителей табака на наружку сократились с $18,62 млн. до $14,85 млн., а вот рекламные бюджеты алкогольных компаний увеличились с $10,66 млн. до $12,83 млн.
«Принятие данного законопроекта не стало для рынка неожиданностью. Операторы наружной рекламы были к этому готовы. Уход двух групп рекламодателей компенсируется за счет, прежде всего, роста рекламной активности секторов FMCG, мобильных коммуникаций и финансовых услуг»,— говорит Константин Головинский, директор по связям с общественностью группы компаний BigBoard. Также наружной рекламой активно пользуются СМИ, потратившие на нее около $12 млн. в прошлом году. Учитывая планы большинства медиа-групп и издательств по расширению своего бизнеса и выводу на рынок новых проектов, наружка может смело рассчитывать на рекламные бюджеты своих медийных коллег.
«Хорошо, что депутаты не погорячились и выбрали более конструктивный вариант законопроекта, дав рынку время до 1 января 2009 г. для подготовки к запрету и коррекции годовых бюджетов»,— считает Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы. Сами же операторы алкогольного рынка будут перераспределять маркетинговые бюджеты в пользу других рекламоносителей. «Компании-производители будут больше вкладывать в трейд-маркетинг, промо-акции и PR. В первую очередь, скорее всего, в трейд-маркетинг. В ближайшее время это будет наиболее действенным инструментом продвижения, хотя, возможно, рекламный рынок предложит новые варианты продвижения»,— сообщил «і» начальник отдела по связям с общественностью компании «Союз-Виктан» Сергей Блажко.
Автор: Артем ВАКАЛЮК
Бизнес Журнал
|
